지역 전통주 및 양조장 홍보를 위한 증강현실 콘텐츠 개발

2.1 인터렉티브 아트

인터렉티브(Interactive)는 ‘상호간’을 의미하는 ‘Inter-’와 ‘활동적’을 의미하는 ‘Active’의 합성어로, 상호적 활동을 나타내는 용어이다. 디지털 시대에서 이 개념은 컴퓨터와 인간이 상호작용하는 것을 의미한다[3]. 이러한 인터렉티브가 예술을 만나면서 인터렉티브 아트(Interactive art)로 불리는 예술 분야가 탄생했다. 존 듀이(John Dewey)의 체험이론에 따르면 미디어는 작가와 관객 사이의 매개체이며, 행하는 것과 아는 것, 그리고 신체의 정신, 외적 과정과 내적 과정 즉 행위와 사고가 모두 체험에서 동시다발적으로 이루어진다[4][5].

체험형 전시는 관람자가 수동적으로 응시하기만 하는 전시가 아닌, 능동적으로 행동하며 관람할 수 있고 오감을 자극한다는 점에서 전달력이 높다. 이에 따라 과학, 역사, 미술 등 다양한 분야에서 효과적으로 사용되고 있으며, 기술 발전에 따른 새로운 매체의 등장이 체험형 전시의 발전을 이끌고 있다.

2.2 증강현실

증강현실은 실제 환경에서 실제 개체와 가상의 개체를 중첩하여 사용자에게 실세계에서 감지할 수 있는 정보 이상의 환경을 제공하는 기술이다.

증강현실(Augmented Reality)은 가상현실(Virtual Reality)의 한 분야로, 모든 요소가 가상의 이미지로 구성되는 가상현실과 달리, 증강현실은 사용자가 위치한 현실 세계가 중심이 된다[6][7]. 또한 사용자 관점에서 전문적인 기술이 필요하지 않으며, 현실에 기초하여 구현되기 때문에 기술적·심리적 부담 없이 체험할 수 있는 특징이 있다. 증강현실에 대한 대중의 관심은 2016년 위치기반 증강현실 게임 ‘포켓몬 고(Pokémon GO)’의 흥행으로부터 시작되었으며, 현재는 제조업, 엔터테인먼트, 교육, 의료, 스포츠, 예술 등의 다양한 분야에서 각 콘텐츠와의 융합이 이루어지고 있다[8].

2.3 뷰포리아

PTC사의 뷰포리아(Vuforia) 엔진은 이미지 및 3차원의 사물, 환경 등의 추적 기능을 제공하는 증강현실 개발 플랫폼이다. 유니티(Unity) 엔진과 Android, iOS 및 UWP(Universal Window Platform) 환경에서의 개발을 지원한다. 이미지 추적 분류로는 이미지 타겟, 멀티 타겟, 실린더 타겟, 클라우드 인식 서비스, 사용자 지정 마커, 바코드 스캐너 기능 등을 제공하며, 사물 추적으로는 모델 타겟, 환경 추적으로는 구역 타겟, 지면에 개체 배치 등의 기능을 제공한다[9][10].

2.4 사례조사

본 연구는 증강현실 콘텐츠 오프라인 전시를 통해 경남지역 전통주 및 양조장을 홍보 메시지를 관객에게 전달하며, 이미지 타겟 기술을 활용하여 전통주 술병과 술을 소개하는 영상 및 경상남도 지역의 양조장 지도를 통해 양조장의 정보를 확인할 수 있는 증강현실 애플리케이션이다. 이에 전통주, 술병, 지도, 증강현실 애플리케이션과 관련된 콘텐츠 사례 분석하고 연구 작품의 특성과 연계하여 기술한다.

경상북도 영덕군 소재 양조장 ‘영덕주조’는 그림 1과 같이 전통주 업계 최초로 증강현실 기술을 접목하는 시도를 선보였다.

Fig. 1.

'Dowon resolution' label AR application

복숭아 함유 리큐르 제품인 ‘도원결의’의 술병 라벨을 애플리케이션 카메라로 비추면 복숭아나무에 꽃이 만개하는 애니메이션이 재생되는 콘텐츠로, 전통예술 플랫폼 기업 ‘모던한’과 증강 및 가상현실 콘텐츠 제작사 ‘서커스컴퍼니’의 협업으로 개발되었다[11]. 콘텐츠는 Android 및 iOS 환경에서 ‘서커스AR’ 애플리케이션으로 체험할 수 있다. 서커스AR은 서커스컴퍼니의 제작 콘텐츠를 구동할 수 있는 애플리케이션으로, 저장된 콘텐츠의 마커를 인식해야 한다. 술병의 라벨에 술이 가진 상징적 이미지는 애니메이션을 증강하여 전달함으로써 사용자가 다양한 방면으로 제품을 이해할 수 있도록 제작하였다.

그림 2는 전통예술 플랫폼 기업 ‘모던한’이 전통주 양조장과 협업한 사례이다. 경기도 여주시 양조장 ‘술아원’과의 협업 작품이며, ‘몽상주’, ‘환상주’, ‘상상주’ 3종의 라벨 디자인에 각각 호랑이, 용, 고양이 수호신을 적용하여 증강현실 콘텐츠를 기획하였다. 애플리케이션 카메라로 라벨을 비추면 라벨 속 수호신이 술을 마시고 춤을 추는 애니메이션이 재생된다[12]. 라벨을 비추면 라벨 삽화와 관련된 애니메이션이 재생되는 시나리오 개발 도구로 ‘아티바이브(Artivive)’ 플랫폼을 사용하였다. 아티바이브는 2017년 오스트리아에서 시작한 예술 증강현실 플랫폼이다. 창작자와 기관은 아티바이브가 제공하는 웹 도구로 전시 공간의 클래식 작품을 디지털 아트로 확장하는 작업을 간단히 할 수 있으며, 관람자는 Android 및 iOS 환경에서 아티바이브 애플리케이션을 설치하고 작품을 비추면 제작된 증강현실 콘텐츠를 감상할 수 있다[13][14].

Fig. 2.

'Imaginary liquor' label AR application

그림 3은 Lunchbox 출판사의 ‘움직이는 위대한 탐험 지도(원제 Atlas of great journeys)’ 도서와 증강현실 애플리케이션 체험 화면이다. 사용자는 해당 도서와 증강현실 콘텐츠를 통해 세계사의 흐름을 바꾼 탐험과 지리상의 발견을 탐구할 수 있다. 도서에 수록된 지도는 Android 및 iOS 환경에서 ‘움직이는 위대한 탐험 지도’ 애플리케이션을 통해 2D 및 3D 증강현실 콘텐츠를 체험할 수 있다. 주요 콘텐츠는 각 지도 페이지에서 증강현실로 구현된 3D 이미지의 탈 것을 활용하여 이동하며 지도를 따라 탐험가들의 여정을 따라가는 콘텐츠이다. 이밖에 부가 정보를 담은 2D 팝업창 이미지도 증강된다. 탐험가의 초상화가 증강되고, 초상화를 터치하면 여정이 재생되면서 곳곳의 마커 터치를 통해 팝업창을 볼 수 있다[15].

Fig. 3.

AR book ‘Atlas of great journeys’

그림 4는 증강 및 가상현실 콘텐츠 제작사 ‘서커스컴퍼니’가 제작한 관광지도 콘텐츠이다. 서울 지역 관광 코스를 기반으로 제작된 지도이며 ‘서커스AR’ 애플리케이션으로 사용할 수 있다. 애플리케이션을 실행하여 사전 제작된 지도를 스캔하면 지도 위 각 위치의 명소 사진이 아이콘으로 증강되며, 특정 위치를 터치하면 인근의 명소 아이콘을 선택할 수 있다. 아이콘 선택 시 명소에 대한 소개 글이 로드되고 포함된 미디어를 터치하면 인터넷이 연결되어 관련 웹 게시글로 이동한다[16].

Fig. 4.

AR tourism map

앞선 사례들과 같이 본 연구에서도 전통주의 술병을 활용하는 콘텐츠와 실물 지도를 활용하는 콘텐츠를 제작한다. 단, 사례와 연구 콘텐츠는 전달 방법과 내용의 차이가 있다.

술병 활용 콘텐츠는 사례의 애플리케이션 형태가 아닌 오프라인 체험 전시 콘텐츠로 제작한다. 오프라인 환경에서 입체적 경험을 극대화하기 위해 술병을 술상에 올리는 행위를 조건으로 전시장의 스크린을 통해 콘텐츠를 재생하는 시나리오를 구성한다. 또한 라벨의 디자인을 단순 활용하는 것이 아닌, 술을 잔에 따르고 소개하는 영상을 재생함으로써 술의 내용물과 패키지에서는 볼 수 없는 제품의 구체적인 스토리, 맛, 정보 등을 제공한다.

지도 활용 콘텐츠에서는 사례와 동일하게 애플리케이션 형태로 제작하며, 터치를 유도하여 팝업창을 로드해 지역의 양조장 정보를 제공한다는 점에서 유사하다. 다만, 지도상 각 양조장 위치에 양조장의 특징을 나타내는 일러스트 아이콘을 제작해 타겟 이미지로 설정함으로써 증강 콘텐츠를 접하기 전에 호기심을 유도한다. 또한 아이콘 형태는 지도 외에도 활용이 가능하여 콘텐츠 확장이 가능한 장점이 있다.

3.1 전통주 술병 활용 영상 시청 콘텐츠

영상 시청 콘텐츠는 사용자가 원하는 술병을 체험 테이블에 올리면 정면의 스크린에서 해당 술에 관한 소개 영상이 재생되는 체험형 콘텐츠다. 뷰포리아가 제공하는 이미지 추적 기능을 사용하여 술병을 인식하고, 유니티 엔진으로 각 술병마다 영상을 할당하여 인식 결과에 따라 할당된 영상을 재생하는 시스템을 구현한다.

경남지역 전통주 중 5개의 술을 선정하여, 술병 인식을 위해 병에 부착할 5개의 이미지를 뷰포리아 데이터베이스 내 이미지 타겟(Image target)으로 등록한다. 이미지는 그림 5와 같이 높은 인식률을 위해 혼합 그래픽의 고대 비 이미지로 제작한다. 이미지 타겟 데이터를 유니티에 연결하고 AR Camera를 웹캠과 연결하며, 타겟 이미지는 술병에 부착하여 인식하도록 한다.

Fig. 5.

Bottles and image targets

콘텐츠에 사용되는 영상은 체험 전 상시 재생될 대기영상과, 체험에 사용되는 전통주들을 소개하는 개별 영상으로 구성한다. 유니티에서 전체 영상 재생을 관리할 대기영상 씬(Scene)과 각 술병들의 씬을 생성하여 이미지 타겟을 할당한다. ‘On Target Found’ 함수를 사용하여 각 씬 에서 특정 술병 이미지가 인식되었을 때, 해당 이미지 타겟에 할당된 영상 씬으로 전환하도록 한다. 영상 씬이 로드되는 즉시 VideoPlayer가 영상을 재생한다. ‘loopPointReached’ 콜백을 사용해 영상 종료를 인식해 씬을 전환하는 스크립트를 작성하여 전통주 소개 영상이 종료되면 대기 영상 씬으로 전환하도록 한다.

그림 6과 같이 웹캠이 술병을 인식하지 않는 경우 대기영상을 반복 재생하고, 술병의 이미지 타겟을 인식하면 해당 술의 영상을 재생한다. 영상이 재생되는 도중에도 이미지를 인식할 수 있도록 웹캠을 상시 활성화하여 다른 술병이 인식되는 경우 인식된 술병의 영상 씬으로 즉시 전환해 관객의 행동에 즉각적으로 반응하도록 한다.

Fig. 6.

Switch videos when recognizing bottle

3.2 증강현실 양조장 지도 및 애플리케이션

경상남도 지역 양조장 지도에 그림 7과 같이 애플리케이션 내 카메라로 비추면 주요 양조장 위치에 터치할 수 있는 아이콘이 증강된다. 아이콘 터치 시 해당 양조장 소개와 관광 정보를 포함한 팝업창이 재생되는 콘텐츠이다. 경남 소재 100여 곳의 양조장을 표기한 지도를 제작하고 주요 양조장의 위치를 일러스트 아이콘으로 특수하게 표기하여 뷰포리아 이미지 타겟으로 등록한다. 데이터를 유니티에 연결하여 메인 씬(Main Scene) 내에 AR Camera를 설정하고, 태블릿PC의 카메라를 지도에 비췄을 때 각 타겟 이미지를 인식할 수 있도록 Scene에 배치해두었으며, 터치할 수 있는 아이콘을 제작하여 타겟 이미지 위에 증강되도록 연결한다. 터치 구현은 유니티의 오브젝트 태그(Tag) 기능을 사용하여 각 터치 아이콘에 개별 태그를 지정하고, ‘Raycast’ 함수를 사용하여 터치를 감지하며 터치된 아이콘의 태그를 식별하도록 한다. 팝업창 재생은 메인 씬 외에 각 양조장 팝업창의 개별 씬을 생성하여 구현하였다. ‘Raycast’ 함수 및 태그 식별을 사용한 스크립트에서 씬 전환 이벤트를 추가하였고, 터치 아이콘에 팝업창 씬을 할당하여 터치 시 연결된 씬으로 전환하여 팝업창을 재생한다.

Fig. 7.

Experience augmented reality map applications

그림 8의 시나리오와 같이 애플리케이션의 시작 화면에서 ‘START’ 버튼을 터치하면 카메라가 활성화되는 실행 화면으로 전환된다. 실행 화면 상태에서 지도를 비추어 아이콘이 인식되면 터치 아이콘이 증강되며 아이콘을 터치할 시 해당 아이콘에 할당된 팝업창 화면으로 전환된다.

Fig. 8.

Application scenarios

팝업창의 ‘X’ 버튼을 터치하면 다시 실행 화면으로 이동하고, 실행화면 우측 하단에 위치한 ‘Exit’ 버튼을 터치하면 초기 화면으로 이동한다. 사용자가 능동적으로 원하는 양조장의 정보를 습득할 수 있도록 구성한 시나리오이다.

3.3 설문조사 분석

콘텐츠의 홍보 효과를 파악하기 위해 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 전통주 분야의 인지도 및 관심도 변화를 조사하는 문항들과 증강현실 콘텐츠가 전통주 홍보에 기여한 정도를 조사하는 문항으로 구성하였다. 설문 조사를 통해 증강현실 홍보 콘텐츠의 효과와 가치를 평가하며, 이를 바탕으로 콘텐츠와 마케팅 전략을 개선하여 전통주 시장에서 더 큰 영향력을 발휘할 수 있도록 분석한다. 설문 응답은 5단계 리커트 척도로 제시하였으며, 총 60명의 응답을 수집하였다.

그림 9는 전통주 분야에 대한 관심도 변화를 조사한 결과이다. 체험 전의 관심 정도는 ‘보통’ 이하의 응답이 85%(51명)로 나타났으나, 체험 후 전체 응답자가 ‘보통’ 이상의 응답을 보였고 48.3%(29명)의 응답자가 ‘매우 높음’으로 응답하였다. 관심도가 낮았던 다수 응답자가 체험 후 관심도가 상승했음을 알 수 있다.

Fig. 9.

Changes in the interest in traditional liquor

그림 10은 지역 전통주의 인지도 변화를 조사한 결과이다. 체험 전의 인지도는 ‘낮음’ 이하의 응답이 71.7%(43명)로 나타났으나, 체험 후 전체 응답자가 ‘높음’ 이상의 응답을 보였고 55%(33명)의 응답자가 ‘매우 높음’으로 응답하였다. 콘텐츠가 사용자들의 지역 전통주 정보 습득에 기여했음을 알 수 있다.

Fig. 10.

Changes in the recognition of local traditional liquor

그림 11은 지역 양조장의 인지도 변화를 조사한 결과이다. 체험 전의 인지도는 ‘낮음’ 이하의 응답이 81.7%(49명)로 나타났으나, 체험 후 전체 응답자가 ‘보통’ 이상의 응답을 보였고 93.3%(56명)의 응답자가 ‘높음’ 이상으로 응답하였다. 콘텐츠가 사용자들의 지역 양조장 정보 습득에 기여했음을 알 수 있다.

Fig. 11.

Changes in the recognition of local breweries

그림 12는 전통주 양조장 방문 의향의 변화를 조사한 결과이다. 체험 전의 의사는 ‘보통’ 이하의 응답이 90%(54명)로 나타났으나, 체험 후 88.3%(53명)의 응답자가 ‘높음’ 이상으로 응답하였다. 다수 응답자들이 콘텐츠 체험 후 양조장 및 양조장 관광에 대한 관심도가 상승했음을 알 수 있다.

Fig. 12.

Changes in the intention to visit traditional liquor brewery

그림 13은 증강현실 기법이 전통주 홍보 콘텐츠에 긍정적으로 기여한 정도를 조사한 결과이다. 전체 응답자가 ‘보통’ 이상의 응답을 보였고 95%(57명)의 응답자가 ‘높음’ 이상으로 응답하였다. 이를 통해 콘텐츠에 사용된 증강현실 기법이 전통주 홍보에 효과적으로 작용했음을 알 수 있다.

Fig. 13.

Contribution of augmented reality techniques to promoting traditional liquor