AR 이미지 추적 및 RFID 기술을 접목한 특산물 홍보 콘텐츠 설계

Ⅰ. 서 론

최근 지역 특산물을 활용한 콘텐츠 개발이 활발하게 이루어지고 있으며, 특히 베이커리 산업과의 접목이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다[1]. 일본의 홋카이도에서는 지역에서 생산된 멜론을 활용한 멜론빵이 대표적인 관광 상품으로 자리 잡았으며, 프랑스의 프로방스 지역에서는 라벤더를 이용한 베이커리 제품이 관광객들에게 큰 인기를 끌고 있다. 한국에서도 제주도의 감귤을 활용한 디저트 제품이나 강릉의 커피를 이용한 베이커리 상품이 지역 경제 활성화에 기여하고 있다.

지자체 연도별 농산물 상표 출원현황을 보면 지역 특산물로 인한 브랜드 출원 건수는 전체 12,117건에서 2007년부터 2016년까지 10년 동안 4,561건이 출원되어 전체 출원의 30.3%를 차지하고 있으며, 이는 지역 브랜드 상표 출원의 대부분이 농축산물이나 식품인 지역 특산물에 집중되어 있다는 것을 보여준다. 그러나 아무리 품질이 우수하고 다양한 특산물을 보유한 지역이라 하더라도 효과적인 홍보와 마케팅이 부족하면 소비자들에게 인식되지 못하며, 이로 인해 특산물의 상품 가치가 충분히 발휘되지 못하는 경우가 많다[2].

특산물은 해당 지역의 역사와 문화를 반영하는 중요한 요소이며, 이를 효과적으로 홍보하는 것은 지역 브랜드 가치를 높이는 데 기여한다[3]. 그러나 기존의 홍보 방식은 주로 전통적인 마케팅 기법에 의존하고 있어 현대 소비자들의 변화하는 미디어 소비 방식과 요구를 충족시키지 못하는 경우가 많다. 이에 따라, 기술 발전과 디지털화가 가속화됨에 따라 IoT(Internet of Things)와 AR(Augmented Reality)과 같은 신기술을 활용한 특산물 홍보 방식이 새로운 대안으로 주목받고 있다[4][5][6].

AR은 소비자들에게 실제 제품을 가상 환경에서 체험할 수 있는 기회를 제공하며, 사물인터넷 기술을 활용한 인터랙티브 마케팅은 소비자 참여를 촉진하는 효과를 가지고 있다[7]. 특히, 유니티(Unity)와 뷰포리아를 기반으로 한 AR 기술과 아두이노 기반의 RFID(Radio Frequency Identification) 시스템을 결합하면 직관적이고 몰입감 있는 홍보 콘텐츠를 개발할 수 있다. 이에 본 연구에서는 경상남도의 특산물을 활용한 새로운 브랜드 ‘사계경남’을 개발하고, 이를 인터랙티브 기술과 결합하여 차별화된 2가지의 콘텐츠를 제작하는 것을 목표로 한다.

본 연구에서는 경남 지역 특산물의 홍보 효과를 극대화하기 위해 RFID 기술과 아두이노, AR 기술을 활용한 2가지의 인터랙티브 홍보 시스템을 제안한다. 소비자가 직접 특산물을 경험하고 정보에 접근할 수 있도록 아두이노와 RFID 기술과 유니티 기반의 AR 콘텐츠를 통해 사용자와 특산물 간의 상호작용을 강화하는 시스템을 개발하는 것이 본 연구의 주요 목표이다.

Ⅱ. 관련 연구

Ⅲ. 콘텐츠 제작

본 연구에서는 AR과 아두이노로 제작된 2가지 기술 콘텐츠를 통해 지역 특산물 홍보 콘텐츠를 제작하였다. AR을 통해 아두이노 콘텐츠 체험 전에 사용자의 특산물 인지도를 파악하고, 아두이노 RFID 시스템을 활용하여 창원의 주요 특산물을 직접적으로 체험하도록 구성하였다. 이를 통해 인터랙티브 체험을 제공함으로써 소비자들에게 지역 특산물의 중요성을 효과적으로 전달하고자 하였다.

3.1 유니티 및 뷰포리아 콘텐츠

1번째 콘텐츠는 모바일 기기의 카메라를 이용하여 미리 제작된 포스터를 촬영했을 때, 관련 정보가 나타날 수 있도록 하였다. 유니티 2021.3.10f1 버전을 사용하였으며, 뷰포리아 SDK를 적용하였다. 뷰포리아 개발자 계정에서 API 키를 발급받아 유니티 프로젝트에 적용한다. 유니티 하이어라키창에서 SDK에 포함되어 있는 AR Camera를 추가하고 증강할 특산물 패키지 이미지인 경남 특산물 지도를 이미지 타겟으로 지정하였다. 또한, 안드로이드 빌드를 위해 안드로이드 모바일 기기에 제작 콘텐츠를 apk 파일을 생성하여 설치하였다.

사용자가 8개의 특정 패키지 이미지를 스캔하면 해당 특산물의 관련 정보가 그림 1처럼 전체 화면에 증강되도록 설정하였다. 또한, 음성 안내를 제공하는 TTS(Text-to-Speech) 기술을 적용하여 이미지를 보면서 사용자가 직관적으로 정보를 이해할 수 있도록 하였다.

Fig. 1.

Related information images that appear after scanning

3.2 아두이노 및 윈도우 폼 콘텐츠

2번째 콘텐츠는 아두이노 RFID 시스템과 C# 기반의 윈도우 폼(Window form) 애플리케이션으로 구성되어 있다. 그림 2은 시스템의 전체 구동 과정을 보여준다. 그림 2의 위처럼 사용자가 사과와 같은 오브젝트를 RFID 리더기가 장착된 상자 내부에 넣고 뚜껑을 닫으면, RFID 태그가 인식되어 시리얼 통신을 통해 아두이노 보드에서 해당 정보를 윈도우 폼 프로그램으로 전송한다. 이후, 그림 2의 아래처럼 윈도우 폼 인터페이스는 수신한 RFID 값에 대응하는 미디어 콘텐츠 영상을 자동으로 실행하며 화면에 출력한다.

Fig. 2.

Interaction with Arduino RFID

아두이노는 MFRC522 RFID 리더기의 하드웨어 인터랙션을 담당하며, 윈도우 폼 애플리케이션은 사용자 인터페이스 및 영상 재생 기능을 제공한다.

그림 1 속 노트북 화면은 윈도우 폼으로 구현된 프로그램의 실행 결과를 보여준다. 사용자가 특산물이 부착된 RFID 태그를 리더기에 가까이 대면, MFRC522 모듈이 해당 태그의 고유 ID를 감지하고 아두이노를 통해 시리얼 포트로 데이터를 전송한다.

또한, 동일한 태그를 반복해서 인식하는 경우 중복 처리를 방지하기 위해, 시스템은 이전에 읽은 ID와 비교하여 동일하지 않은 경우에만 콘텐츠를 갱신하도록 설정하였다. 사용자가 다른 RFID 태그를 인식시키면 기존 정보를 초기화하고 새로운 특산물 콘텐츠로 전환된다.

3.3 최종 구현 및 테스트

최종적으로 구현된 2가지 시스템 중 첫 번째 AR 콘텐츠는 그림 3과 같이 뷰포리아 기반의 AR 유니티 콘텐츠, RFID 기반 인터랙티브 기능, 음성 안내 기능을 포함한다. 두 번째 아두이노 콘텐츠의 경우 사용자가 특정 특산물 패키지를 스캔하면 관련 정보가 나타나며, RFID 태그를 리더기에 인식하면 해당 특산물 정보가 유니티 화면에 출력되는 구조로 개발되었다.

Fig. 3.

Exhibition contents implemented

Ⅳ. 실험 및 결과

본 연구에서 개발한 시스템의 효과를 검증하기 위해 테스트를 진행하였다. 실험은 20대 성인 60명을 대상으로 수행되었으며, 정보 전달 효과, 몰입감, 사용자 경험, 구매 의향 변화를 알기 위해 설문지를 설정하였다. 실험은 시스템 체험, 사후 설문조사 및 인터뷰의 순서로 진행되었다. 표 1은 증강현실 기반 전시 콘텐츠에 맞춰 재구성한 평가 문항이며, 각 문항은 리커트 5점 척도를 기반으로 평가되었다[13].

Table 1.

Evaluation questions according to exhibition contents

실험 결과, 제안 시스템을 통해 평균 점수보다 긍정적인 영향을 느끼는 것으로 나타났다. 그림 4는 전시 콘텐츠 체험 후 설문조사 결과를 막대 그래프로 나타내었다. 4번과 9번 문항의 경우 역문항으로 설계되었으므로 반대로 150점 만점에서 차감하여 점수를 계산한다.

Fig. 4.

Experience evaluation question results graph

관심도 분석에서는 "전시 내용을 이해하는 데 도움이 되었습니까?" 문항과 "증강현실 기술로 인해 작품에 더 공감하게 되었습니까?" 문항의 평균 점수는 각각 3.78점(75.66%), 3.73점(74.66%)으로 나타났다.

구매 의향 분석에서는 전시 공간과 증강현실 콘텐츠가 조화를 이루었습니까?" 문항과 "증강현실 마커(또는 설치물)가 전시 공간과 잘 어울렸습니까?" 문항의 평균 점수는 각각 3.7점(74%)으로 나타났다.

사용자 경험 분석은 "모바일 기기를 통해 자유롭게 증강현실 콘텐츠를 감상할 수 있었습니까?" 문항의 평균 점수는 3.7점(74%)으로, 사용자가 모바일 환경에서 AR 콘텐츠를 원활하게 경험할 수 있음을 보여주었다. 이는 사용자 경험을 개선하고 전시 콘텐츠와의 상호작용을 증대시키는 AR 기반 마케팅 전략의 효과를 뒷받침한다.

또한, 사용자 피드백을 바탕으로 실제 사물을 이용하거나, 추가적인 상호작용 기능을 늘리는 등의 콘텐츠의 다양성을 확대할 필요성이 제기되었다.

Ⅴ. 결론 및 향후 과제

본 연구에서는 펀슈머 마케팅과 사물을 결합하여 이색적인 지역 특산물 아이템을 개발하고, 이를 통해 지역 특산물의 새로운 홍보 방향성을 제시하였다. 또한, AR과 아두이노 기술을 접목하여 인터랙티브 콘텐츠를 제작하였다. 이를 통해 다음과 같은 결론을 도출할 수 있다.

첫째, 펀슈머 마케팅은 소비자들에게 즐거움과 재미를 제공함으로써 제품에 대한 관심을 높이고, 소비자와의 감성적 연결을 강화할 수 있다. 이는 단순한 제품 소비를 넘어 지역 특산물에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 크게 기여한다.

둘째, 이색적인 아이템 개발은 소비자들의 호기심을 자극하고, 입소문을 통해 자연스러운 홍보 효과를 창출하는 데 중요한 역할을 한다. 이는 지역 특산물의 인지도를 높이고, 더 많은 관광객과 소비자들에게 다가갈 수 있으며 새로운 관광 상품으로 거듭날 수 있다.

본 연구에서는 AR과 IoT 기술을 접목한 새로운 형태의 경남 특산물 홍보 방안을 제안하였다. 유니티와 뷰포리아를 활용한 AR 콘텐츠와 아두이노 기반 RFID 인터랙션를 결합하여, 소비자가 직관적이고 흥미롭게 특산물 정보를 접할 수 있도록 하였다. 실험 결과, 본 시스템이 높은 정보 전달 효과와 소비자 흥미를 유도하는 데 효과적임을 확인할 수 있었다. 설문조사 결과, 제안 홍보 시스템이 기존의 일반 홍보 방법 보다 효과적이라고 응답했다. 이러한 결과는 인터랙티브 기술이 소비자의 정보 습득 및 브랜드 경험 강화에 미치는 긍정적인 영향을 시사한다.

향후 연구에서는 특산물의 종류를 더욱 다양화하여 콘텐츠의 범위를 확장하고, 경남뿐만 아니라 다른 지역의 특산물에도 적용할 수 있는 모듈형 시스템을 개발할 것이다. 또한, 본 연구에서 제안한 시스템의 장기적인 효과를 평가하기 위해 후속 연구에서는 실질적인 판매 증가율, 소비자의 반복 방문율, 브랜드 충성도 등을 추가적으로 측정할 필요가 있다. 결론적으로, 본 연구는 지역 특산물 홍보에 있어 단순한 정보 전달 방식에서 벗어나 소비자의 몰입도를 높이고, 브랜드 경험을 강화하는 방향으로 나아가는 데 기여하였다. 이후 추가적인 데이터 분석과 개인 맞춤형 콘텐츠 제공 기능을 추가하여 인터랙티브 홍보 시스템을 구축할 계획이다.

Acknowledgments

본 논문은 2024년도 교육부의 재원으로 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 글로컬대학사업의 결과입니다. 또한, 2025년도 과학기술정보통신부 및 정보통신기획평가원의 ‘SW중심대학사업’ 지원을 받아 작성되었습니다.

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